全球葡萄酒和烈酒行业最为重要的展会之一Vinexpo3月12日在上海宣布：首届Vinexpo上海展将于2019年10月23日至25日在上海世博展览馆举办。
38年前Vinexpo在法国波尔多创立后，随着葡萄酒产业的快速发展而成长为世界顶级的酒展。几十年来Vinexpo从全球各地的合作经销商及大数据中积累了对市场的见解，它的研究机构IWSR（国际葡萄酒及烈酒研究所）在当日还发布了《Vinexpo/IWSR酒类市场消费报告》，提出若干预测：
①2022年全球葡萄酒市场有望突破2070亿美元。
②美国仍然是全球最大的葡萄酒市场，并保持小幅增长。法国居第二，中国以165亿美元的市场价值紧跟其后。
③五年内，中国有望赶超法国，成为世界第二大葡萄酒市场。届时中国的葡萄酒市场估值预计达到195亿美元。
④精品葡萄酒（定价约为10至20美元）将成为推动销售额增长的主力，中国和美国是精品葡萄酒的两大消费国。
⑤白葡萄酒，桃红葡萄酒、起泡酒的份额呈上涨趋势。
中国酒庄怡园庄主陈芳曾经登上过Vinexpo的宣传画
Vinexpo的旗舰产品是“Vinexpo波尔多”，此外它还在香港和纽约有开展。本次上海展的宣布，意味着大中华区每年都会有Vinexpo酒展：奇数年在上海，双数年在香港。
第一年来上海办展，有多少酒商会参加呢？今天的发布会上Vinexpo公布了部分参展酒商的信息：
美国葡萄酒业巨头星座（Constellation）集团和嘉露（Gallo）集团，西班牙敖司堡（Osborne）集团，阿根廷西格尔（Siegel）酒庄和智利葡萄集团（ChileanGrapeGroup）。法国罗纳河谷的莎普蒂尔家族（Chapoutierhouse），著名波尔多酒商Joanne和Twins。中国的中粮集团和张裕集团。
Vinexpo主席ChristopheNavarre在发布会上
对于参展商来说，花钱花时间参加一个酒展，当然是希望能接触到众多的B端潜在客户，进而达成合作。
美国星座集团对于今年参加首届Vinexpo上海，表示想看看第一届的情况，能不能接触到新的B端客户，同时Vinexpo上海展的布展工作做得非常好，大多数客户只需要提着样酒就能参展，这也是吸引他们参加的原因之一。
中国的葡萄酒集团航母中粮和张裕，记者暂时没有得到他们对参展Vinexpo上海的评价。
Vinexpo酒展
在发布会上，同期发布的《Vinexpo/IWSR酒类市场消费报告》引人注目。记者拿到详尽的信息，包括全球市场展望和中国市场预测。从事葡萄酒和烈酒行业的专业人士可以特别阅读一下：
Vinexpo/IWSR报告预测：
2022年全球葡萄酒市场有望突破2070亿美元
葡萄酒市场方兴未艾，据Vinexpo/IWSR（国际葡萄酒及烈酒研究所）发布的数据显示，到2022年，全球葡萄酒消费有望突破2070亿美元，预计将售出27亿9升箱规格的葡萄酒。
报告预计全球市场前景良好，2017至2022年间，静止和起泡葡萄酒销量增长率预计可达2.15%。
人们受“少喝酒，喝好酒”理念的影响，各地市场都出现了销售额增幅高于销量增幅的现象。这种现象在亚太地区和美洲地区尤甚。相比之下占据全球最大市场份额的欧洲（销售量占比58%，销售额占比50%）则变化则较为平缓。
美国作为全球最大的葡萄酒市场，仍旧保持小幅增长，2017年，其市场价值达到348亿美元。法国居第二，市场价值为167亿美元。中国则以165亿美元的市场价值紧跟其后。
据Vinexpo/IWSR估计，五年内，中国有望赶超法国，成为世界第二大葡萄酒市场。届时中国的葡萄酒市场估值预计达到195亿美元。
目前，葡萄酒市场体量前五的国家并没有发生改变。美国以3.18亿箱居首，随后分别是意大利（2.66亿箱）、法国（2.5亿箱）、德国（2.44亿箱）和中国（1.56亿箱）。
德国是全球最大的葡萄酒进口国，葡萄酒进口量达到了1.263亿箱，英国居第二位，进口量为1.14亿箱。排名第三和第四的分别是美国（7990万箱）和中国（6100万箱）。
到2022年，精品葡萄酒（定价约为10至20美元）将成为推动销售额增长的主力（2017至2022年间葡萄酒酒市场销售额的增幅可达15%）。中国和美国是精品葡萄酒的两大消费国，对这一轮增长将助力最多。
如今，红葡萄酒占据了全球葡萄酒市场的55%，而在2022年，其市场份额会跌至54%以下。与此同时，白葡萄酒，特别是桃红葡萄酒的份额呈上涨趋势。
起泡酒也为全球葡萄酒市场增加了活力。欧洲起泡酒的销量占全球总量的65%，销售额则占到了55%。全球范围内，起泡酒的销量为2.602亿箱，价值达289亿美元。2022年，起泡酒销量有望达到2.81亿箱，价值约329亿美元。
未来几年，美国将扩大起泡酒的进口量，预计约增长460万箱。英国市场增速则会放缓。Vinexpo/IWSR报告预计，2017至2022年间，英国起泡酒进口增量将约为180万箱。英美两国进口起泡酒的增幅都离不开普洛赛克起泡酒的贡献。
在市场消费额方面，前五的国家分别是：美国（450亿美元）、法国（360亿美元）、英国和德国并列第四（270亿美元）和意大利（250亿美元）。
尽管在全球范围内本土烈酒消费量高达90%，尤其是在中国（白酒）以及亚太地区（甘蔗酒、白兰地和朗姆酒），但是，进口烈酒正在逐渐扩大自己的市场占比。2017至2022年间，进口烈酒的销量会增至3.99亿箱，消费增长将达12%。
至2022年，全球烈酒消费增长将整体放缓。伏特加销量的缩减将由以下三种烈酒填补：威士忌：6590万箱，金酒：950万箱，其他调味烈酒：240万箱。
高级烈酒品牌消费量增长趋势明显，未来五年内所有的高端烈酒品类（伏特加除外）都将有所增长，且在中美两国市场中尤为明显。
Vinexpo纽约的广告牌
中国部分
进口酒位列中国市场最热门饮料之首
中国有望在未来五年内成为全球第二大葡萄酒消费市场。在寓意幸运与财富的猪年，中国市场已初显腾飞之势。
根据IWSR/Vinexpo报告中最新公布的全球葡萄酒和烈酒数据，葡萄酒作为现代且富有文化内涵的饮品，正吸引着年轻一代进入这一消费领域。其中女性消费者认为葡萄酒比啤酒更有格调，而年长消费者则认为饮用葡萄酒更为健康。
IWSRVinexpo报告预测，中国静止葡萄酒与起泡酒消费额，相较于2017年的165亿美元，在2022年将达到195亿美元，仅次于美国（398亿美元）。
然而，市场上的过量库存可能也对进口量的增长造成负面影响。
目前全球静止葡萄酒市场正处于高端化增长的加速阶段，表现在价值增长率（+3.9％）已超过数量增长率（+0.5％）。由收入增加推动的消费精品化，即“少喝酒，喝好酒”，是中国葡萄酒消费的一大显著特点。
到2022年，精品静止葡萄酒将是所有品类中增长最快的。在中国，20％的葡萄酒消费为网络销售：网购的便利性和蓬勃发展的线上渠道正在为行业带来革命性的变化。葡萄酒市场将拥有9.5亿消费者基础，人们通过移动互联网高度联结，面对消费者的直销渠道也在快速发展。
Vinexpo主席ChristopheNavarre先生称：“电商的发展是近几年来最重要的影响因素，尤其在中国。在我们主办的各个展会上（包括上海、波尔多、巴黎和香港），Vinexpo与阿里巴巴-天猫的战略合作，都让我们走在创新的前沿。”
葡萄消费的精品化将使得其消费量预计从2017年的2140万箱（9升装）增加到2022年的3020万箱（9升装），5年复合年增长率达到7.1％。
然而，中国本土生产的葡萄酒销量正在下降，遭受到质量和形象问题的困扰。尽管其消费总量远大于进口葡萄酒，但却难以维持较高增长率。
尽管如此，国产葡萄酒仍预计将在2022年实现2830万箱的全球销量增长。
相对而言，起泡酒的表现将优于静止葡萄酒，到2022年将稳步上升。尽管香槟和普罗赛克也拉动起泡酒的消费，但其成长驱动力更多来源于其他种类的起泡酒。香槟是中国的主要起泡酒消费类别之一，随着其影响力的提高，将逐步引领消费。
进口起泡葡萄酒消费量在2014年曾达到150万箱（9升装）的峰值，到2022年其销量预期为190万箱。
报告预计，到2022年，中国烈酒消费量将会继续攀升。本土白酒完全占据市场主导地位，并继续成为未来增长的主要推动力。
而在此期间，干邑、苏格兰威士忌和伏特加也将实现稳健增长：预计2017年至2022年不会有主要品类出现大的销量下滑。
占主导地位的白酒消费量在2018年达到了12.19亿箱，预计到2022年将达到12.21亿箱。
这将与其他烈酒市场增长同步发生，例如预计2017-2022年苏格兰威士忌的复合年增长率将达到8.8％，白兰地将达到7.5％，龙舌兰酒将达到7.1％，美国威士忌将达到6.8％，而伏特加将达到5.3％。
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